恐ろしい？便利？佐々木俊尚「グーグル Google 既存のビジネスを破壊する」（文春新書）

いまやGoogleを知らない人は少ない。ブログをやっている人は多かれ少なかれGoogleの世話になっている。

しかし、Ｇｏｏｇｌｅの本当の姿・本当の恐ろしさはどれだけの人が知っているか？「なにか分からないことがあったときとか、おいしい店を探すときは便利だよ」とかちょっと前はブログでもアドレスを入力しなければならなかったけれど「今はＧｏｏｇｌｅで”梟通信”と検索すれば直ぐ出るよ」なんてね。


実はその”検索機能をつかうことで大抵のことが分かってしまう”ということこそ「Googleが世界を変える」といわれる最大の理由なのだ。
一例が広告。テレビや新聞に高額の広告料金を払って広告をしてもどれだけの人が購買にまで結び付けてみているか。
ＩＴの情報を押さえればユーザーの好み・ライフスタイル・・全てが把握できる。その人にあった広告をタイミングよく配信できる。というよりもはやユーザーが自ら検索機能を使って情報を取りその場で判断してオーダーする。従来のマーケッテイング手法では掬えなかった小さな・まばらな需要をピンポイントで捕まえる。ニーズを持っているほうから近づいてくる。

それはマスコミのあり方だけにとどまらず事業の成り立ち方、販売手法などの全てを変えていく。今までのやり方が通じなくなっていく。後ろにいたものが前に・・あたかも聖書の言葉のようだ。まさにＧｏｏｇｌｅは現代の神？

何よりも大切なのは「アテンション！」。注目を集めることだ。全世界の人口が有限で「注目量」も有限だとすればいかにして人よりも注目度を高めるかが勝負だ。知識の質、速さ、早さ、創造性。
そういう意味では従来の権威は失われる。組織と個人が対等になっていく。多くの個人や零細な企業にもチャンスを与えてくれる。羽田空港近くで飛行機利用者向けの駐車場を経営している人の実例が面白い。

そういったことがＧｏｏｇｌｅの「世界中全ての情報をデータベース化して自動的に価値・格付けをしてしまう」という戦略によって引き起こされているといっても過言ではない。
世界中のマス媒体の情報をリアルタイムに収集して編集し流すＧｏｏｇｌｅニュース
http://news.google.co.jp/nwshp?hl=ja&tab=wn&q=は当初大手新聞社の拒否にあった。各新聞社の編集権の侵害というのが拒否の理由だったが広告料金が取れなくなるというのが本当の理由だ。結局はＧｏｏｇｌｅの世界を離れて存在していくことは難しいと判断したのか今は読売でも朝日でもＧｏｏｇｌｅが記事（の見出し）をアップすることを認めている。

Ｇｏｏｇｌｅの創る世界はばら色だろうか？
中国政府がＧｏｏｇｌｅに申し入れて中国国内では１０００語近くの用語とかＨＰへのアクセスを制限してしまった。「６４天安門事件」とか「法輪功」などの記事は中国国内では見ることができない。
精密な航空写真を見れることもＧｏｏｇｌｅの驚異的な魅力であるがなぜかアメリカの軍事基地やホワイトハウスは見られないようになっている。韓国やタイ、イギリスなどあちこちの国が国家の安全を脅かすからと抗議しても「この写真は誰でも利用可能なものだから」と応じなかったくせに。
「公平で中立な検索エンジンを提供するのがわれわれの使命だ」というのがＧｏｏｇｌｅの基本姿勢だったはずなのに。

抜群の技術力と革新的なビジネスモデルを駆使して爆発的な膨張を遂げていくＧｏｏｇｌｅは結果的に競争者の存在を許さない。
いわば「全ての情報を司る神」になろうとしている。神に逆らってＧｏｏｇｌｅの世界から追放されればこの世に存在しないのと同じだ。

全ての情報を集めるのにはあと３００年必要だと、そういう計算をもしながら今も急速に世界の情報はＧｏｏｇｌｅに集められつつある。かく申す我が拙きブログの記事でもチエックされているのだ。自動的・機械的であるとしても。

著者は元毎日新聞の社会部記者・「月刊アスキー」編集部。今はフリー。分かりやすい文章だ。